疫情下的公交媒體,依舊是最優質的廣告媒體

                                            受疫情影響,今年的廣告行業收到不同程度的影響,尤其是對于戶外廣告來說,影響更大。作為戶外廣告行業中的一員,公交媒體行業也遭遇了前所未有的行業寒冬。但即使這樣,仍然有越來越多的大品牌注重在公交媒體上的投放,上千億元的廣告費流向公交媒體行業,這也從側面證明了公交媒體的重要性。




                                            眾所周知,在廣告投放時,影響廣告主選擇最重要的因素有兩點:前期品牌宣傳和中期品牌維護。在這個過程中,公交媒體憑借自身媒體優勢,讓消費者認識、認知和認同某個品牌。使得在循序漸進的過程中,讓消費者產生下意識的購買意識,通過公交媒體將消費者與品牌緊密聯系在一起。

                                            不僅是傳統的知名大品牌,公交媒體也成為許多新興品牌的重要品牌宣傳平臺,公交媒體他不僅根植于消費者日常生活的每一個角落,而且對消費者的視覺沖擊更加具有直接性,提高了廣告本身的曝光率和到達率。對于大品牌來說,公交媒體廣告投放可以保持品牌的活躍度,提高無忠誠消費者和慣性購買消費者選擇品牌的機率。 


                                            公交媒體到底為什么會得到越來越多的品牌的青睞呢,綜合考慮是多方面的原因。以候車亭為例,一方面可以立足于商業中心,以大型商業綜合體為原點,全方位輻射周邊區域,形成商圈生態消費大環境,把握市場脈搏,引導消費,促進購買。另一方面,覆蓋了城市中人群較為密集的住宅區,可以最大規模地覆蓋城市的絕大多數人群,通過廣告宣傳可以形成大批潛在的消費者。在信息息大爆炸時代環境下,引導消費,緩解選擇困難癥狀,起到了重要的作用。置身商圈生態消費環境,能夠引導商圈人群消費導向,提升消費意愿,促進交易達成。

                                            1.視覺沖擊力強,關注度高



                                            公交媒體憑借其媒體展示面積大,可視角度好,視覺沖擊力強,視覺干擾小等優勢,容易創造出視覺沖擊力震撼的動感效果。并且媒體位于覆蓋城市最為核心商圈,人流、車流密集,覆蓋率較高;在熙熙攘攘的城市中,好的創意+超大面積顯示是最能引人注目的商業媒介,也是城市空間的藝術品。對于大品牌來說,戰略性地放置戶外廣告幾乎是不可忽視的營銷手段。


                                            2.最能接近受眾



                                            從消費者的角度出發,要提升品牌形象,廣告主就必須重視消費者接觸品牌信息的各個接觸點管理。公交對于消費者的日常生活而言,是最為熟悉的。同樣公交媒體自然而然就成為了消費者接觸最頻繁和直接的廣告形式。因此,重視利用公交媒體,強化產品宣傳,無疑可以提升品牌價值。


                                            3.稀缺性的媒體資源



                                            公交媒體不同于報刊、電視等其他傳統媒體,是其不可再生的稀缺性媒體,一些城市特有繁華的地段、商業中心、居民住宅區等是展示品牌不二之選,所以廣告主往往會不惜重金,來獲得這些位置投放宣傳自己的品牌。這些優質的廣告位置就好比電視廣告的黃金時段、報刊廣告的封面大圖等,但卻比電視廣告更加低廉,比報刊廣告有更高的曝光率和到達率。另外,電視、報刊等媒體的媒體之間有著明顯的可替代性,廣告主雖然可以有更多的選擇空間,但無形間也失去了品牌宣傳的最佳位置。公交媒體資源的稀缺性,使得某些優質廣告位備受青睞,進而也使得公交媒體價值進一步得到品牌廣告主的認可。


                                            4.最大化的媒體效應



                                            如今,互聯網的確是擁有巨大的流量,尤其是在疫情這樣的特殊時期。但是公交媒體作為品牌宣傳的中堅陣地,每天都可以接觸到數百萬真實的消費者。公交媒體強制展示的特點,可以形成視覺上的沖擊,增加了消費者對廣告的觸達和影響,廣告可以進一步形成關注和品牌喜愛,進一步展現公交媒體優勢。公交媒體能夠清晰、簡單、直接甚至強制性地進行信息傳達,即使近年來公交媒體不斷受到挑戰和沖擊,但公交廣告產生的效果卻依然不言而喻。


                                            5.數字化助力廣告精準投放



                                            在技術革新方面,公交媒體不再是人工控制上下刊、展現,而是通過建立一系列的程序化控制,做到廣告實時上下刊,并且更容易監測廣告數據。近年來,通過5G等技術的不斷應用和大數據的加持,可以幫助廣告主更好地了解受眾的特征、消費行為等,從而更精準的進行廣告策略與創意,讓廣告更有效的進行投放,避免廣告浪費的出現。


                                            疫情以來,線下媒體的公交媒體行業面臨史無前例的行業寒冬,伴隨著大數據、物聯網及云計算、人工智能等技術的普及,也將迎來公交媒體發展的黃金期。隨著城市的發展,公交線路的不斷完善,公交媒體也會得到進一步的發展。正如此次疫情一樣,風雨總是短暫的,行業寒冬也是短暫的,疫情過后的公交媒體,依舊是最優質的的廣告媒體。











                                            2020-07-15 10:48:16發布

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